Hilton antecipa tendências de viagens para 2026 e o novo perfil do viajante global
Viajar em 2026 deixará de ser apenas uma escolha de destino para se tornar uma decisão emocional. É isso que revela o novo Relatório Global de Tendências da Hilton para 2026, que aponta a ascensão da chamada “whycation” — um novo jeito de viajar guiado por propósito, intenção e significado. A pergunta que passa a orientar o planejamento não é mais “para onde ir?”, mas sim “por que viajar?”.
Baseado em uma pesquisa global com mais de 14 mil viajantes em 14 países, incluindo o Brasil, o estudo combina dados da Ipsos, insights internos da rede Hilton e feedback de hóspedes e colaboradores. O resultado é um retrato fiel de um viajante mais consciente, emocional e seletivo, que busca descanso real, conexão humana, tempo de qualidade e experiências que façam sentido — seja em viagens solo, familiares ou a trabalho.
Viagens mais longas, silenciosas e com tempo para si
Entre os brasileiros, o desejo por pausas mais profundas e significativas chama atenção. Segundo o relatório, 60% afirmam que fariam uma pausa prolongada do trabalho para viajar por meses ou até anos, se pudessem. Já 56% dizem que fariam uma viagem a negócios apenas para ter um tempo longe da família ou do parceiro, reforçando a busca por equilíbrio emocional.
Esse comportamento dá origem a uma das tendências mais fortes do relatório: a “hoshhhpitabilidade”, conceito que traduz a busca por silêncio, baixa estimulação e ambientes que favoreçam o descanso mental. Para muitos viajantes, luxo em 2026 será sinônimo de tranquilidade, controle e simplicidade — não de excessos.
“O sentimento por trás da viagem está determinando onde a jornada começa. Conforto, confiança e familiaridade nunca foram tão importantes”.
Chris Nassetta, presidente e CEO da Hilton
O conforto de casa virou item essencial da mala
Outra virada importante revelada pelo estudo é a valorização do conforto cotidiano mesmo longe de casa. Em vez de romper totalmente com a rotina, os viajantes querem levar hábitos, gostos e rituais consigo.
Globalmente, 48% cozinham suas próprias refeições durante as férias, enquanto 77% dos brasileiros gostam do chamado “turismo de supermercado”, explorando mercados locais como parte da experiência cultural. Streaming conhecido, alimentação familiar e até a presença de pets passam a pesar mais na decisão de reserva.
No Brasil, quase 70% dos donos de animais priorizam as necessidades dos pets ao planejar uma viagem, e 72% dos viajantes globais desejam usar o tempo livre para explorar hobbies, paixões e habilidades pessoais. Viajar, agora, também é uma forma de crescimento.
Crianças no comando: férias guiadas pela imaginação
O relatório mostra ainda que as viagens familiares estão se transformando. Crianças e adolescentes deixam de ser apenas acompanhantes e passam a influenciar diretamente o roteiro.
Segundo o estudo, 73% dos pais e avós incentivam ativamente os filhos a ajudar no planejamento das férias, enquanto 81% dos brasileiros pretendem garantir momentos sem telas durante as viagens. A ideia é criar memórias reais, longe dos dispositivos, reforçando vínculos e experiências compartilhadas.
Crescem também as viagens multigeracionais e as chamadas skip-gen trips, quando avós viajam sozinhos com os netos. Em um mundo hiperconectado, viajar passa a ser uma forma de reconexão familiar.
Viagem como herança emocional, não material
Entre os dados mais simbólicos do relatório está a visão da viagem como legado. No Brasil, 80% das famílias valorizam experiências mais do que presentes materiais, e 76% buscam vivências conectadas às tradições locais.
Essa herança se reflete também na escolha de marcas: dois terços dos viajantes globais afirmam que suas preferências por hotéis foram moldadas pela família, reforçando a importância da confiança, consistência e relacionamento de longo prazo com redes hoteleiras.
O futuro das viagens começa pelo “porquê”
Com a consolidação da whycation, a Hilton se posiciona como uma facilitadora de experiências alinhadas ao novo perfil do viajante: mais humano, emocional e consciente.
Seja em uma escapada de fim de semana, uma viagem solo com propósito, férias familiares sem telas ou uma jornada de negócios com espaço para descobertas pessoais, o relatório revela que em 2026, viajar será menos sobre quantidade e mais sobre significado.
O Relatório de Tendências da Hilton para 2026 está disponível na íntegra nos canais oficiais da rede e reforça uma mensagem clara para o setor: o futuro do turismo será guiado por intenção, emoção e conexão genuína.
Conheça aqui o relatório completo –> https://stories.hilton.com/2026-trends