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Turismo

EUA consolida impulso do turismo pós-Copa e projeta impacto de US$ 7,2 bi em 2027

Rodrigo Barnabé

O encerramento da Copa do Mundo nos Estados Unidos marcou o início de uma ostensiva e contínua estratégia de promoção internacional para converter a visibilidade do torneio em turismo de longo prazo. Durante a reunião de diretoria do Brand USA nessa quinta-feira (23), a liderança da entidade e autoridades do governo norte-americano apresentaram os resultados dos últimos meses de ativação e detalharam o plano estratégico para o ano fiscal de 2027. Com um orçamento de US$ 165 milhões, a organização projeta gerar um impacto econômico total de US$ 7,2 bilhões na economia do país.

Segundo o presidente e CEO do Brand USA, Fred Dixon, o pico de otimismo medido nas pesquisas mensais de sentimento refletiu a forte cobertura orgânica e o impacto das transmissões globais. “A verdade sobre a nossa recepção é muito mais acolhedora do que as manchetes costumam retratar”, destacou Dixon.

Retomada do otimismo e desempenho dos mercados emissores

As pesquisas de sentimento do Brand USA indicam que a recepção dos torcedores e a ampla cobertura dos grandes eventos impulsionaram a percepção positiva sobre o país ao seu ponto mais alto em 2026. Apenas em junho, as chegadas de turistas de países participantes da Copa registraram alta de 2%, enquanto países não participantes recuaram 7%. O Reino Unido apresentou alta de 17% nas viagens em junho, impulsionado pelos torcedores, enquanto a Noruega teve um salto pontual de 66%.

No acumulado até junho, a América do Sul manteve-se como a região de maior crescimento, registrando alta geral de 5% nas chegadas aos EUA. O desempenho foi liderado por mercados estratégicos da região:

  • Colômbia: +17%
  • Argentina: +2%
  • Brasil: +1%

Para o encerramento de 2026, a consultoria Tourism Economics revisou a estimativa total de visitantes internacionais para 69,9 milhões (+2,4% ano a ano), mantendo a projeção de atingir 85 milhões de turistas até o final da década.

O legado do torneio foi destacado por Robert O’Leary, Secretário Assistente Adjunto do Departamento de Comércio dos EUA: “A Copa do Mundo pode ter acabado, mas a recepção calorosa do povo americano continua. Temos uma oportunidade excepcional nos Estados Unidos para alavancar essa sequência de grandes eventos, que começou com o futebol, mas inclui o Centenário da Rota 66, as Olimpíadas de Los Angeles e as Copas do Mundo de Rugby”, afirmou O’Leary.

“America the Beautiful” e transição pós-Copa

A campanha publicitária institucional “America the Beautiful” alcançou 83% de aprovação global em nove mercados auditados. O levantamento revelou que a intenção de visitação entre os viajantes impactados pelos anúncios subiu para 59%, contra 31% entre aqueles que não viram a campanha, um ganho prático de 28 pontos percentuais na conversão.

Com o fim do torneio, a transição de comunicação focou na retenção do turista sob o conceito “There’s so much more to love”, reforçando a diversidade de destinos no país. “A Copa do Mundo nos lembrou do que os visitantes internacionais mais amam na América: a estrada aberta, a celebração compartilhada e o sentimento real de boas-vindas. Queríamos agradecer aos torcedores de forma autêntica e dar a eles motivos concretos para retornar”, explicou Leah Chandler, Chief Marketing Officer do Brand USA.

Para sustentar esse movimento, a entidade estruturou as seguintes iniciativas:

  • Maior campanha de influenciadores digitais da história da entidade: mais de 20 criadores internacionais realizando road trips pelos EUA, com cinco deles cobrindo exclusivamente a Rota 66

  • Consolidação da série “American Originals”: a atração superou 197 milhões de visualizações e anunciou três novos episódios em parceria com órgãos de turismo da Louisiana (gastronomia e cultura), Chicago (arquitetura e os arranha-céus) e São Francisco (a história da criação dos jeans Levi’s)

  • Plataforma “Get Facts, Get Going”: criação de um hub de informações oficiais sobre vistos, processos de chegada, taxas de parques e eventos para sanar dúvidas e aumentar a confiança do viajante na tomada de decisão

Centenário da Rota 66 e expansão da rede B2B Global

A promoção das viagens de carro continuará sendo a principal narrativa para o próximo ciclo de crescimento. As comemorações do centenário da Rota 66 (“The Beautiful Detour”) terão seu pico promocional em outubro, com forte presença em canais digitais, lançamento de episódios especiais e conteúdos dedicados para o trade. A partir de 2027, o conceito evoluirá para uma plataforma permanente de divulgação de rotas cênicas por todo o país.

No ambiente de negócios e parcerias globais, o Brand USA anunciou a expansão e criação de novas frentes de atuação para impulsionar a venda de destinos:

  • Reentrada publicitária no Canadá: lançamento de uma nova campanha digital focada em topo e meio de funil para o público canadense no segundo semestre

  • Expansão da franquia Travel Week: lançamento do Travel Week Canada (Toronto e Montreal) em outubro; segunda edição do Travel Week India em Chennai (janeiro de 2027); e ampliação do evento para Brand USA Travel Week Latin America na Cidade do Panamá (março de 2027), englobando compradores e mídia do México e de toda a América Latina

  • Rede de 250 Embaixadores do Trade: criação de um grupo global de agentes e operadores capacitados pelo USA Discovery Program para promover o destino no mercado internacional durante os festejos do America 250 e o ciclo de grandes eventos que antecedem as Olimpíadas de Los Angeles 2028 e Salt Lake City 2034

Metas Financeiras e transição na liderança

Para financiar a estratégia de alto impacto sem ferir o teto de reserva mínima, a entidade utilizará uma parcela de suas economias acumuladas. “Essa será uma retirada pontual das nossas reservas acumuladas para buscar o máximo impacto para o povo americano. Sabemos que é a coisa certa a fazer neste ano”, pontuou Aaron Wodin-Schwartz, Chief Public Affairs Officer do Brand USA.

O encontro marcou também o anúncio oficial da aposentadoria de Don Richardson, Chief Financial Officer do Brand USA, programada para outubro, após mais de 13 anos na liderança financeira da entidade. Richardson encerra sua gestão com o órgão em situação financeira estável, com as metas de contrapartida financeira do ano fiscal de 2026 cumpridas e as despesas operacionais mantidas abaixo do teto orçamentário.

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