Turismo

Suíça registra crescimento recorde de brasileiros e aposta em turismo sustentável

Rodrigo Barnabé

A Suíça vive um momento de forte consolidação no turismo global, impulsionada por uma estratégia clara de sustentabilidade, diversificação de roteiros durante as quatro estações e um interesse recorde do mercado brasileiro. Em entrevista ao PRONTO PRA VIAJAR, Fabien Clerc, diretor do Switzerland Tourism Brazil, revelou dados expressivos do desempenho do país e detalhou os próximos passos do destino para atrair viajantes que buscam bem-estar, natureza, mobilidade eficiente e luxo contemporâneo.

Em 2025, o Brasil registrou um crescimento de 6,6% no número de pernoites na Suíça, superando com margem o crescimento médio global do destino, que foi de 2,6%. As chegadas de brasileiros também subiram 6,2%. O destaque do mercado nacional é a sua sazonalidade única: janeiro tornou-se o mês mais forte do ano para os brasileiros, respondendo por 17,5% de todos os pernoites do país no destino, impulsionando a ocupação no período de inverno alpino.

Filosofia “Travel Better” e programa “Swisstainable”

Para responder ao novo perfil do viajante global e evitar o impacto da saturação turística, o turismo suíço atua sob a filosofia “Travel Better”, criada com o propósito de direcionar o visitante certo ao lugar certo, no momento ideal. A estratégia incentiva estadias mais longas, a exploração de regiões menos conhecidas e viagens fora do pico da alta temporada.

A espinha dorsal dessa transformação é o Swisstainable, programa nacional que envolve empresas e regiões inteiras em um compromisso estruturado com o meio ambiente e a comunidade local. O programa é dividido em três níveis de maturidade sustentável:

  • Nível I: destinos e empresas comprometidos com a implementação de práticas sustentáveis básicas (exige adesão mínima de 20% dos hotéis da região)
  • Nível II: regiões ativamente engajadas em ações estruturadas (mínimo de 25% dos hotéis participantes)
  • Nível III: destinos líderes com certificações internacionais de sustentabilidade (mínimo de 30% dos hotéis participantes)

“A sustentabilidade deixou de ser um diferencial e passou a ser um compromisso concreto. O programa Swisstainable reforça o posicionamento da Suíça como um destino comprometido com o turismo responsável e de alta qualidade, promovendo experiências conscientes tanto para visitantes quanto para as comunidades locais”.
Fabien Clerc, diretor do Switzerland Tourism Brazil

Turismo de quatro estações e relação custo-benefício

Embora o inverno e os Alpes ocupem posição de destaque no imaginário do brasileiro, o órgão de promoção tem focado na divulgação do país ao longo de todo o ano. Durante o verão, a oferta se volta para trilhas, lagos cristalinos, rotas de ciclismo e festivais ao ar livre, enquanto a primavera e o outono ganham força com o conceito de slow travel. Sobre a percepção de que a Suíça seria um destino inacessível, Clerc destaca que a eficiência do país compensa o investimento. “Qualidade não significa necessariamente inacessibilidade. O custo-benefício da experiência precisa ser destacado: a Suíça combina segurança, organização, infraestrutura de excelência, mobilidade integrada e grande diversidade em um território compacto. O verão, em especial, é uma estação bastante democrática, reunindo cultura e natureza em propostas acessíveis e variadas”, reforça o executivo.

Mobilidade inteligente e novidades no radar

A integração do transporte público é um dos principais pilares da experiência do visitante. Através do sistema de trens, ônibus e barcos, o turista consegue percorrer o país sem a necessidade de alugar carro. O icônico Grand Train Tour of Switzerland, rota panorâmica de 1.280 quilômetros que celebra 10 anos, acaba de ganhar um novo aplicativo interativo para personalizar a jornada dos passageiros. Para os próximos meses e anos, a Suíça prepara uma série de aberturas de peso na infraestrutura e na hotelaria de luxo:

  • TITLIS Tower (Engelberg): projeto arquitetônico assinado pelo renomado escritório Herzog & de Meuron, situado a mais de 3 mil metros de altitude, combinando inovação, vista panorâmica e arquitetura sustentável

  • Grand Hotel Belvedere (Wengen): totalmente renovado, o empreendimento reabriu como um retiro alpino cinco estrelas na região de Jungfrau

  • Chesa Marchetta (Engadin): conceito boutique inaugurado em um edifício histórico do século XVI, integrando hospedagem, gastronomia e galeria de arte

  • Le Clay (Lavaux): hotel de luxo com foco em active lifestyle, bem-estar e design, com abertura prevista para o final do verão de 2026

  • Waldhaus Flims Wellness Resort & Spa (Grisões): reabertura planejada para dezembro de 2026 com conceito ampliado de apartamentos com serviços

  • Park Gstaad Hotel: transformação completa para a temporada 2026–2027, quando passará a operar sob a chancela da marca Four Seasons, com foco em luxo residencial, gastronomia e spa

“A visão da Suíça para o futuro do turismo é crescer de maneira sustentável, equilibrada e centrada na qualidade da experiência. Quem visita a Suíça uma vez normalmente volta querendo descobrir ainda mais”, conclui Fabien Clerc.

Serviço

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